小企業向けの採用ブランディング｜「働きたい企業」になるための仕組み
2025年12月26日
「採用応募が少ない」という小企業の課題は「給与や福利厚生」だけでは解決しません。重要なのは「採用ブランディング」。つまり「この企業で働きたい」という求職者の感情を作ることです。本記事では「小企業が採用ブランディングで成果を出す方法」をお伝えします。
1. 「採用ブランディング」が小企業に必須な理由
④-1. 理由①：「給与での競争に勝てない」
大企業より給与が低い場合がほとんど。ならば「働き甲斐」「成長機会」で勝つ必要があります。
④-2. 理由②：「採用コストが削減できる」
「会社のことがよく見える」と「マッチした求職者から応募」が増え、採用までの時間短縮、コスト削減につながります。
④-3. 理由③：「定着率向上」
「企業文化が事前に見える」と「入社後のギャップ」が少なくなり、離職率が低下。
2. 「採用ブランディング」の具体的な方法
④-1. 方法①：Webサイトの採用ページ充実化
– 社員紹介（名前、顔、経歴、仕事内容）
– スタッフインタビュー（「この企業で働く理由」）
– 職場環境（写真、動画）
– キャリアパス
④-2. 方法②：SNS での「企業文化発信」
– Facebook、Instagram で「スタッフの日常」を定期投稿
– 業界イベント参加時の「社員の様子」
– 「新入社員研修」「社員教育」の様子
④-3. 方法③：採用動画の制作
– 「スタッフインタビュー動画」
– 「職場紹介動画」
– 「採用説明会」のオンライン配信
④-4. 方法④：LinkedIn での発信
– 会社情報の充実化
– 社員個人のプロフィール充実化
– 定期的な企業情報発信
3. 「採用ブランディング」の成果測定
④-1. 測定指標①：応募数
導入前後で「応募数の変化」を測定。
④-2. 測定指標②：応募者の質
「会社のことを理解した上での応募」か「単なる応募」か。
④-3. 測定指標③：採用成功率
採用面接に来た人の「採用率」「内定承諾率」
④-4. 測定指標④：定着率
「採用してから3ヶ月、6ヶ月、1年での離職率」
## まとめ：採用ブランディングは「長期の投資」
短期的には「成果が見えにくい」ですが「6ヶ月～1年」で「応募数の増加」「採用成功率の向上」が期待できます。 HBC 絆では「採用ブランディング」のための「動画制作」「SNS運用」もサポートしています。